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企业新媒体营销的概念与特征

发布时间:2020/9/4 浏览:9

1、新媒体营销的概念近年来,高速发展的信息技术正在对越来越多的领域产生影响,传媒行业也是其中之一。在新技术应用的基础上,以移动媒体、网络媒体为代表的新兴媒体平台纷纷出现,收到广大用户及投资者的关注,给经营者带来更多的收益,使传统媒体的发展面临挑战,同时带来行业布局的变化,并对世界范围内人们的日常生活及传统思维产生了重大影响。



除此以外,企业是社会关系的参与主体之一,其运营也因新媒体的诞生及快速发展而呈现新的特点。从企业发展的角度分析,要想在激烈的市场竞争中维持自身的生存与发展,企业就要不断地提高自身的竞争力。为此,经营者应该把握外部环境变化的基础上,对落后于时代的传统运营方式改革,加强自身对新媒体应用的控制,趋利避害。


概括而言,新媒体营销是指以新媒体的发展为前提,利用新媒体渠道实施营销策略。作为一种新型营销模式新媒体营销模式,新媒体营销能够使营销者对产品的概念及相关信息有充分的把握,对消费者的心理产生影响,促使其作出消费决策。


从根本上分析,新媒体营销是企业通过新媒体形式进行软性渗透,向消费者传播信息,使其接受企业的价值理念与思维逻辑,有效促进产品销售,并提高企业品牌影响力的一种营销模式。


2.新媒体的特征


(1)新媒体营销更注重横向及纵向的拓展与延伸;


(2)新媒体营销是开放式营销;


(3)新媒体营销可在短时间内实现信息的大范围传播,并增添了娱乐文化元素,能够对接当今的用户需求,符合市场发展趋势。


(4)受众在新媒体营销中掌握更多的主动权。